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Neurobranding: Marca, Ciência e Negócio

MunicípioSão Paulo
Brasil @ (BR)
Data04/07/2019
Horas16:00
CategoriaEventos
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São Paulo
Brasil @ (BR)
Tel 2019-07-04
Categoria Eventos


SOBRE O EVENTO Falaremos sobre Neurobranding. Ciência, posicionamento de marca e negócio.Construir memória de marca é acima de tudo a sobrevivência mercadológica e competitiva.A venda acontece no cérebro. É a mente que precisamos entender e com a memória que devemos conversar.Somar Branding com conhecimentos sólidos da Neurociência aplicada ao consumo.Marcas memoráveis se posicionam na mente das pessoas. É isso que dá resultado.Marcas fortes e memoráveis são aquelas que as pessoas sentem falta. Sem memória, não há marca.Para os negócios, construir memória de marca é, mais do que nunca, uma questão de sobrevivência, pois sabemos que os sentimentos influenciam diretamente as nossas decisões.Quer saber como o cérebro dos consumidores percebe a sua marca e os seus produtos na gôndola?A Neurociência aplicada ao consumo, uma vantagem competitiva para construir marcas fortes.NeurobrandingSomar os métodos consolidados de branding e negócio aos conhecimentos validados da neurociência, ciência cognitiva e comportamental, desenvolvendo gatilhos multissensoriais que ativam a memória e geram respostas neurobiológicas, estrategicamente planejadas, otimizando o resultado do negócio.Se queremos falar de marca, precisamos primeiro entender o ser humano.


As emoções e a neurociênciaQuantas vezes não enganamos nosso cérebro falando que, determinado produto, que é mais caro, ou de que não necessariamente precisamos, nos será útil, nos trará mais visibilidade, nos tornará mais atraente, ou mais cool? E aí nós nos convencemos a comprá-lo? Inconscientemente a compra já estava feita, nós somente a justificamos racionalmente para nós mesmos.As emoções são provocadas por estímulos que vão desencadear um conjunto coordenado de respostas de ordem verbal, neurológica, comportamental e fisiológica.O papel da neurociência é investigar o processo de como o cérebro aprende e lembra, como reage às recompensas, às punições, ao que vê, sente, às cores, aromas, imagens etc., com a finalidade de estabelecer relações entre o cérebro, aprendizagem, emoção, reações e consumo.Ou seja, são os estímulos que fazem toda a diferença em nosso comportamento, decisões, avaliações e julgamento, entre outros.E a marca onde entra? Em tudo.

. . . Marcas fortes e memoráveis são aquelas que as pessoas sentem falta. Sem memória, não há marca.Para os negócios, construir memória de marca é, mais do que nunca, uma questão de sobrevivência, pois sabemos que os sentimentos influenciam diretamente as nossas decisões.E nos negócios, a inovação não trata somente de acertar o timing do mercado, mas criar algo que satisfaça uma necessidade sentimental não atendida. As pessoas são motivadas por sentimentos que são ativados com estímulos que resgatam na memória as lembranças afetivas, evolutivas e experiências ao longo da vida. Para inovar com foco em resultado é necessário compreender o cérebro e o coração das pessoas, e trabalhar o business focado em atender necessidades humanas.Junto a inteligência de dados nas empresas, é necessário compreender o comportamento do consumidor, seus hábitos de consumo, padrões, emoções, decisões, preferências e sua jornada de decisão.

É necessário entender o que ele pensa.A força de uma marca está diretamente relacionada à capacidade que ela tem de criar memória na mente das pessoas por meio de experiências que criem conexões emocionais. E, claro, sempre tendo em vista a ética e a moral.Quer saber como o cérebro dos consumidores percebe a sua marca e os seus produtos na gôndola?A Neurociência aplicada ao consumo, uma vantagem competitiva para construir marcas fortes.Insights estratégicos para o marketing, gestores, diretores e o board executivo, tomarem decisões assertivas.Uma análise científica completa e estratégica da eficiência emocional da marca, perfil e personalidade dos seus clientes e oportunidades de negócio. Com total objetivo de proporcionar mais resultado de marca,marketing e vendas, a partir da perspectiva dos consumidores.

Ciência, Branding e Negócio.O que NeuroMindset Corporativo responde:Como é a relação da sua marca com o cérebro dos consumidores?Qual a é personalidade dos seus clientes?Como a sua marca e produtos impactam emocionalmente os consumidores?Como os consumidores percebem os seus produtos e ações de comunicação?Como o seu cliente pensa?Como o seu cliente se comporta? NeurobrandingSomam-se os métodos consolidados de branding e negócio aos conhecimentos validados da neurociência, ciência cognitiva e comportamental, desenvolvendo gatilhos multissensoriais que ativam a memória e geram respostas neurobiológicas, estrategicamente planejadas, otimizando o resultado do negócio.Nossa visão é comportamental, trabalhamos com ferramentas proprietárias e somamos a uma base científica validada na neurociência e ciência cognitiva.

Com uma abordagem própria, a ACDI posiciona, gerencia e desenvolve marcas sensoriais e produtos conectados emocionalmente às pessoas.Estudamos quais gatilhos provocam os estímulos que a marca deve gerar nas pessoas.O poder do neurobranding começa na capacidade de associação que impacta nosso cérebro e nos faz sentir uma forte emoção por meio das lembranças, experiências vividas, quando desejamos profundamente retornar a um passado de criança, nossa mãe, segurança, amor e outras sensações.∙ Metodologia estratégica ∙ Posicionamento de marca e de produto ∙ Planejamento estratégico ∙ Planejamento de marca e comunicação ∙ Arquitetura de marca e portfólio de produtos ∙ Expressão de marca visual e verbal ∙ Inteligência de consumo ∙ Lançamento de produtos e campanhas ∙ Design de consumo ∙ Plataforma de marca ∙ Gestão de marca ∙ Neurolab ∙ Pesquisa em comportamento“As marcas que querem resultado trabalham estrategicamente o conhecimento sobre as pessoas e a memória consciente e inconsciente dos consumidores para desenvolver produtos e posicionar a marca de forma memorável” SOBRE O(S) PALESTRANTE(S) André Cruz. Fundador-Diretor da ACDI Building Memorable Brands. Sócio-Fundador da ACDI Research.· Diretor de relações institucionais da NeuroBusiness Society e Diretor do Comitê de neurobranding na neurobusiness.org. Graduado em Publicidade pela FAAP com especialização em Cinema.. Pós graduado em Neuromarketing: Neurociência aplicada ao consumo pela Inova business school.. Pós graduando em Neurociência e comportamento pela PUCRS.. Foi professor em processo criativo e desenvolvimento de produto no Instituto Europeu di Design.. Fundador da Comunidade Neurobranding e do canal Marca, ciência e negócio.· Co-escritor do Livro Neurobranding - Marca, ciência e negócio. INFORMAÇÕES IMPORTANTES: A ENTRADA NO EVENTO SÓ É GARANTIDA PARA AQUELXS QUE RECEBERAM CONFIRMAÇÃO DE INSCRIÇÃO POR EMAIL. LISTA DE ESPERA NÃO É CONFIRMAÇÃO E O ACESSO NÃO SERÁ LIBERADO; O ACESSO AO HABITAT DEPENDE DE APRESENTAÇÃO OBRIGATÓRIA DE UM DOS SEGUINTES DOCUMENTOS: RG, CNH OU PASSAPORTE; O ACESSO AO HABITAT SÓ SERÁ LIBERADO COM 30 MINUTOS OU MENOS ANTES DO INÍCIO DO EVENTO; O ACESSO AO HABITAT NÃO SERÁ LIBERADO COM MENOS DE 30 MINUTOS PARA O TÉRMINO DO EVENTO. "Ao realizar minha inscrição neste evento, tenho a ciência de que o encontro pode ser transmitido ao vivo em meios de comunicação, razão pela qual autorizo o BANCO BRADESCO S.A.,  usufruir, a  título gratuito, dos meus direitos de personalidade e conexos associados à minha imagem, ao meu nome e ao som de minha voz, bem como dos direitos inerentes a textos, bem como a depoimentos, palestras, gravações de vídeos, que contenham a minha participação, podendo, a qualquer tempo e sem restrição alguma, serem editados, difundidos, reproduzidos, divulgados, publicados, veiculados e distribuídos por qualquer meio ou método de divulgação no período de 10 (dez) anos."

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